Gabriela García Lorentzen
Gerente De Marca Senior
Guatemala City
Summary
Gerente de Marca que diseña y ejecuta estrategias de marca para elevar visibilidad, preferencia y rentabilidad en mercados locales e internacionales. Liderar iniciativas de innovación o ajuste de portafolio, coordinación con ventas y distribución para fortalecer el route to market y la cobertura en 5+ canales tradicionales y modernos. Análisis de mercado y competitividad de las marcas y canales. Optimizar el presupuestos de marketing de US$301k–US$750k al año y planes comerciales para mejorar la rotación y aceptación de productos en punto de venta.
Overview
3
3
Languages
3
3
Certifications
16
16
years of professional experience
Work History
Gerente De Marca
D´CASA S.A.
Guatemala, Guatemala
10.2017 - Current
- Establecer y ejecutar iniciativas de marca destinadas a mejorar la visibilidad y preferencia tanto en mercados locales como internacionales.
- Coordinar con equipos de ventas y distribución para asegurar la correcta implementación del Route to Market y maximizar la cobertura.
- Gestionar alianzas estratégicas y colaboraciones para fortalecer la presencia de marca y alcanzar nuevos segmentos de mercado.
- Gestioné alianzas estratégicas y colaboraciones que fortalecieron presencia de marca y abrieron nuevos segmentos de mercado.
- Supervisar y optimizar el presupuesto de marketing, asegurando una alta rentabilidad y ROI en todas las actividades de marca.
- Gestionar la elaboración y seguimiento de planes comerciales específicos para impulsar la rentabilidad y el posicionamiento de marcas en el mercado guatemalteco.
- Implementé y supervisé estrategias de marketing que mejoraron rotación y aceptación de productos en puntos de venta clave, especialmente en canales tradicionales y modernos.
- Investigación de tendencias de mercado para identificar necesidades y preferencias del cliente en la planificación estratégica.
Gerente Comunicación E Innovación
Grupo Solid
Guatemala, Departamento De Guatemala
05.2017 - 09.2017
- Gestionar y promover la comunicación necesaria para impulsar las marcas hacia un mensaje óptimo para su grupo objetivo
- Responsable de la ejecución de planes estratégicos de comunicación para las marcas de la empresa
- Apoyé campañas publicitarias, asegurando uso eficiente del presupuesto asignado.
- Negocié directamente con medios de comunicación masivos para cumplir planes de mercadeo.
- Apoyo a los gerentes de marca Jr para el manejo de aplicaciones tecnológicas que mejoren la percepción de las marcas con el target objetivo
- Manejo de presupuestos de las marcas con respecto a las estrategias de comunicación
- Planifiqué y ejecuté estrategias de categorización que optimizaron gestión y rotación de productos clave en el mercado.
Gerente De Marca
AJEMAYA, CAM Norte
Guatemala, Guatemala
03.2014 - 01.2015
- Diseñé e implementé estrategias de marca que fortalecieron la presencia en el mercado e incrementaron el engagement con el consumidor.
- Cultivé relaciones con cuentas y clientes clave y fortalecí alianzas estratégicas que impulsaron iniciativas de crecimiento de marca.
Gerente De Marca
Popular S.A.
Guatemala, Guatemala
08.2014 - 11.2014
Gerente De Unidad De Negocio
Marcas Mundiales, S.A.
Guatemala, Guatemala
03.2010 - 08.2014
Education
MBA - Planeación Estratégica
Universidad Mesoamericana
Guatemala 05.2001 -
Licenciatura En Publicidad - Publicidad
Universidad Francisco Marroquín
Guatemala 05.2001 -
Bachiller Internacional -
Colegio Maya De Guatemala
Guatemala05-1998
Primaria Y Secundaria -
Escuela Campo Alegre
Caracas Venezuela08-1995
Skills
Estrategia de marca/Brand Positioning
- Gestión de presupuesto
Planificación estratégica/Planificación Comercial
Análisis de mercado/Route to market
Certification
Diplomado en Branding Emocional - oct 2017
Timeline
Gerente De Marca
D´CASA S.A.
10.2017 - Current
Gerente Comunicación E Innovación
Grupo Solid
05.2017 - 09.2017
Gerente De Marca
Popular S.A.
08.2014 - 11.2014
Gerente De Marca
AJEMAYA, CAM Norte
03.2014 - 01.2015
Gerente De Unidad De Negocio
Marcas Mundiales, S.A.
03.2010 - 08.2014
MBA - Planeación Estratégica
Universidad Mesoamericana
05.2001 -
Licenciatura En Publicidad - Publicidad
Universidad Francisco Marroquín
05.2001 -
Bachiller Internacional -
Colegio Maya De Guatemala
Primaria Y Secundaria -
Escuela Campo Alegre